鹿港慶端陽網紅行銷與省思
二0二四鹿港慶端陽系列活動，日前由龍王祭揭開序幕，除了重頭戲夜間龍舟賽，還有小鎮光影藝術節、魯班公宴、傳統戲曲南北管表演等在地民俗特色，精彩可期。而相關單位也將邀多位知名網紅前來，增加網路閱聽流量，希望協助鹿港慶端陽活動行銷。
龍王祭活動在縣長王惠美等恭請「龍王尊神」起駕，經中山路踩街至天后宮迎請「水仙尊王」，遶行抵達福鹿溪龍舟競賽場地，舉行祭典、龍舟開光點睛暨下水儀式。鹿港國際龍舟賽將從六月八日至十日，在福興橋下龍舟水道舉辦，今年共有一一五隊報名競賽，鏖戰角逐相當激烈。
鹿港是一座露天式博物館，除了龍舟賽之外，還有小鎮光影藝術節，夜晚的鹿港在光影輝映下非常絢爛美麗，另有魯班公宴、南北管表演、河岸綠地音樂會、人文小旅行等系列活動，期盼讓來自全台的遊客，看龍舟、賞古蹟、吃美食、玩民俗，體驗鹿港的端午風情，認識鹿港的歷史與文化。
為了增加鹿港慶端陽的網路媒體曝光度，相關單位將邀請網紅前來參與活動，希望開闢新的閱聽流量。近年來，YouTube、IG、抖音等社群蓬勃發展，網紅成為不可忽視的傳播現象，傳播的閱聽率板塊漸漸移動，傳統的主流媒體也紛紛討論及因應這股趨勢。而國內外目前有些新聞系畢業生，未進入傳統媒體工作，而是獨立經營社群頻道，擁有數十萬甚至上百萬粉絲，廣告等營收相當可觀。
由於年輕世代對於傳統媒體普遍缺乏信任，網紅的資訊傳播角色應運而生，讓年輕世代更容易理解時事。如今，「記者網紅」成為新詞彙，新聞來源的數量爆炸，媒體單位也認真思考與網紅的關係，甚至開始聘用或合作，打造擁有廣大粉絲的年輕世代社群。
社群已經演化成擁有龐大的傳播影響力，網紅也可透過流量來賺取收益。不過為了蹭流量，網紅造假事件等亂象層出不窮，引起各界對於社群媒體的省思，開始檢視網紅的真實性與誠信。同時，政府與企業也不能只追求短期的閱聽流量，必須重視社群行銷的社會責任，才能積累更高的品牌信任度。
不論喜歡與否，網紅文化崛起是無法忽視的事實，如何定位與網紅生態關係，如何讓網紅為行銷內容加值，是一門新的課題。但，地方與相關單位更應省思的是，持續傾聽消費者的聲音，提供更好的產品與服務，給民眾愉悅的體驗，這才是行銷成功的關鍵。
